2021年6月12日是中國第16個“文化和自然遺產日”，恰逢五月初五端午佳節，一場以“人民的非遺，人民共享”為主題的成都市非遺主場活動在成都音樂坊隆重啟幕。

此次活動策劃了“中華節?天府情?幸福城”三大版塊12項活動，內容豐富，好戲連臺。成都市文廣旅局傾力打造的成都市非遺公共品牌—“成都手作”也精彩亮相，并圍繞非遺保護的“人民性”，在“幸福城”板塊下創新策劃舉辦了“讓非遺走進現代生活—2021文化和自然遺產日成都非遺線下展銷活動”。

以品牌名義，讓非遺走進現代生活

此次活動由成都市文化廣電旅游局、成都市教育局、武侯區人民政府共同主辦，在成都市非物質文化遺產保護中心、中央美術學院駐四川成都傳統工藝工作站的支持下，“成都手作”品牌精彩亮相，并以質樸、親民的展銷、體驗方式，讓民眾零距離欣賞非遺、感知非遺、體驗非遺。

現場市民表示有了“成都手作”品牌的牽線搭橋，讓非遺變得立體、生動起來，不再只是博物館的藏品那般遙不可及，參與體驗的朋友也紛紛表示對手工技藝充滿濃厚興趣。

非遺體驗的是非遺技藝背后的歷史、文化和智慧，堅持初心、守護技藝的非遺匠人才是當代年輕人的榜樣，學習非遺，除了學習技藝本身，也是學習中國人民勤勞、勇敢、堅強的品質與責任，更是學習中國人民獨特的智慧與審美。“成都手作”就是期望以這種親身體驗的方式，傳遞正能量，讓年輕人通過非遺的學習、繼承，鍛造堅強的意志，從而為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。

以現代模式，助力非遺創新發展

“成都手作”品牌的打造已列入成都市文化旅游十四五規劃，得到了成都市非物質文化遺產保護中心、中央美術學院駐四川成都傳統工藝工作站等單位的大力支持，品牌運營由四川省老伙計科技有限公司負責，老伙計執行總監李林表示，為保證線下展銷活動的順利進行，“成都手作”品牌已經默默蓄能，品牌擁有完善的戰略規劃和發展目標。

“成都手作”立足傳承中華文明和弘揚天府文化，聚合成都有歷史深度、文化厚度、城市溫度的優秀傳統工藝類項目，以跨界融合理念創新產品，營造線上線下消費體驗場景，全面開啟“品牌+項目+傳承人+產品+旅游+互聯網”的文旅農商融合模式。

“成都手作”立足品牌賦能產品思路，全新策劃推廣項目品牌、傳承人品牌、產品品牌，著力塑造“一物一人一精神”的品牌核心價值，讓“市場檢驗產品，消費傳承技藝”，不斷拓展消費終端，激發傳統工藝傳承活力、推動傳統工藝產業升級、促進傳承人增收，實現傳統工藝傳承創新發展。

“成都手作”立足成都，面向四川，放眼全國，將以統一品牌策劃、形象識別、品牌包裝、產品管理、產品研發、服務標準的辨識體系，服務于傳統工藝企業及傳承人，打造成都非遺公共品牌，塑造成都文旅形象名片。讓璀璨的、帶著成都歷史文化印記的優秀傳統手工作品走向世界。

此次非遺線下展銷活動，吹響了“成都手作”品牌出征市場的號角，集結了凝聚千年天府文化和川人智慧的蜀錦織造技藝、成都漆藝、瓷胎竹編、銅壺整體冷鍛制作技藝、成都木版水印技藝、周家刀鍛制技藝、彭州白瓷燒制技藝、鋦瓷技藝、新津繩編、蒲江柴窯燒制技藝、青白江泥塑、青城傳統制茶技藝、文井江枇杷茶制作技藝、溫江滴窩油釀造技藝、老伙記禽蛋傳統腌制技藝、軍屯鍋魁制作技藝、清流板鴨傳統制作技藝、甘食記肥腸粉制作技藝、賴湯圓傳統制作技藝等非遺項目和產品，還有成都面人、糖畫、剪紙、風箏、油紙傘等現場體驗，此次“成都手作”品牌引領30余個非遺項目參與本次活動。

為非遺傳承人提供展示技藝、傳播技藝、增加收益的渠道，為消費者提供欣賞非遺、了解非遺、走進非遺、購買非遺產品的平臺，“成都手作”作為成都市非遺公共品牌的價值和意義得以充分體現。為期三天的展銷活動，吸引10余萬人到場參展，上千網友參與直播互動，線上線下共計創造近百萬的非遺產品銷售收益，活動的熱度與業績都充分肯定了成都非遺的魅力和實力！

在此之前，為了全方位服務非遺、宣傳非遺，“成都手作”已打通線上線下渠道促進企業跨界發展，線上入駐淘寶等主流電商平臺開設“成都手作非遺特產館”，讓成都非遺走出去；線下建設成都手作非遺體驗（東門市井）街區，用于展示體驗，組織策劃多場非遺活動，讓成都非遺走近生活；開通小視頻、快手、微信短視頻、新浪微博、小紅書等新媒體，傳播成都非遺的聲音……

此次活動只是一個開始，“成都手作”將帶著保護和傳承非遺的目標，以現代的、創新的、前沿的視角帶領曾經輝煌的成都非遺再出發，踏上新的征程！（成都市文化廣電旅游局 供圖）

責編：閆宇航