昔音研學(xué)

個(gè)性化與趣味性兼具的研學(xué)創(chuàng)新者

      黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。報(bào)告的戰(zhàn)略部署令文化和旅游業(yè)界倍感振奮，備受鼓舞。大家紛紛表示，黨的二十大報(bào)告將文化建設(shè)擺在突出位置，對(duì)文化和旅游工作作出重要部署，充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)文化建設(shè)和旅游發(fā)展的高度重視。要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)旅游為民、發(fā)揮旅游帶動(dòng)作用，大力發(fā)展大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游、文明旅游。要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合。

      “黨的二十大報(bào)告為我們做好文旅工作指明了努力方向、注入了強(qiáng)大動(dòng)力。”廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記、廳長甘霖表示，廣西將貫徹新發(fā)展理念、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，充分運(yùn)用市場化手段，開發(fā)利用好全區(qū)文化和旅游資源，加強(qiáng)交流合作，打響“秀甲天下 壯美廣西”文化和旅游品牌形象，打造“三地兩帶一中心”升級(jí)版，推動(dòng)文化和旅游深度融合，積極創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，加快建設(shè)桂林世界級(jí)旅游城市，奮力打造文化旅游強(qiáng)區(qū)和世界旅游目的地，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的新期待。

      “黨的二十大報(bào)告明確，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，這為文旅融合發(fā)展指明了方向。”陜西省文化和旅游廳黨組書記、廳長高陽表示，近年來，陜西大力推進(jìn)文旅融合、“旅游+”發(fā)展，涌現(xiàn)出一批以大唐不夜城、袁家村、長安十二時(shí)辰等為代表的旅游新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品，文旅融合推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的作用和成效日益突顯。下一步，將建立省級(jí)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合實(shí)驗(yàn)區(qū)機(jī)制，統(tǒng)籌推進(jìn)“一市一品”創(chuàng)建，打造一批地域特色鮮明的文旅融合示范區(qū)；創(chuàng)新推動(dòng)“旅游+”發(fā)展，融合歷史文化、自然生態(tài)、科技教育等元素，培優(yōu)夜間觀光、生態(tài)綠道、自駕營地、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)，加快培育推動(dòng)旅游業(yè)向現(xiàn)代化、智慧化、品質(zhì)化、國際化轉(zhuǎn)變；抓緊實(shí)施文旅科技創(chuàng)新工程、“上云用數(shù)賦智”文旅試點(diǎn)、文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃等融合創(chuàng)新發(fā)展重點(diǎn)工作，發(fā)展極具陜西特色的全鏈條文旅融合業(yè)態(tài)，推動(dòng)陜西加快建成世界級(jí)旅游目的地和國際文化旅游中心。

      “黨的二十大報(bào)告對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游深度、廣度融合，實(shí)現(xiàn)文旅良性互動(dòng)、雙贏發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。”浙江省旅游投資集團(tuán)黨委委員、董事、副總經(jīng)理張雄文表示，作為國有旅游企業(yè)，更要堅(jiān)決貫徹好落實(shí)好黨的二十大精神，堅(jiān)持文化引領(lǐng)，做文化自信的培育者和踐行者、文旅融合的促進(jìn)者和示范者，圍繞集團(tuán)旅游、康養(yǎng)、人力三大主業(yè)，聚焦文旅融合、康旅融合、商旅融合，進(jìn)一步找準(zhǔn)文旅融合的切入點(diǎn)、發(fā)力點(diǎn)，以更好滿足人民日益增長的美好生活需要為目標(biāo)導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新項(xiàng)目開發(fā)運(yùn)營模式，培育更多新型業(yè)態(tài)、融合產(chǎn)品，打造一批具有國際影響力的文旅產(chǎn)品，持續(xù)提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感、獲得感和自豪感，努力在推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮主力軍作用。

      新疆那拉提旅游風(fēng)景區(qū)黨委副書記、管委會(huì)主任史寧說：“景區(qū)將認(rèn)真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會(huì)、堅(jiān)決貫徹黨的二十大精神，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，促進(jìn)文化和旅游深度融合、高質(zhì)量發(fā)展。下一步，將堅(jiān)持高點(diǎn)定位、對(duì)標(biāo)一流，全力構(gòu)建那拉提文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新格局，推進(jìn)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，挖掘本土民俗文化底蘊(yùn)，多點(diǎn)發(fā)力擦亮文旅品牌。”

      作為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，廈門胡里山炮臺(tái)景區(qū)近年來在推進(jìn)文旅融合發(fā)展方面持續(xù)發(fā)力。廈門胡里山炮臺(tái)保護(hù)中心主任王勇說：“‘文化為魂，體驗(yàn)為王’是新時(shí)代文旅融合的核心理念和發(fā)展思路。下一步，景區(qū)將持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，堅(jiān)持‘保護(hù)第一、加強(qiáng)管理、挖掘價(jià)值、有效利用、讓文物活起來’的工作方針，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，增強(qiáng)政治責(zé)任感和歷史使命感，以堅(jiān)定的文化自信，把愛國情懷播種好，把海防文化傳承好，為廈門文化和旅游發(fā)展增添動(dòng)力。”

      山東日照興嵐控股集團(tuán)有限公司子公司海洲灣文化旅游有限公司副總經(jīng)理辛文表示，近年來，公司始終堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，依托山、海、漁、茶等資源，大力實(shí)施“文化+”“旅游+”，積極發(fā)展文化旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游等，推出一系列以旅游為載體、以文化為內(nèi)涵的精品文化和旅游線路，其中，“崢嶸歲月，紅色嵐山”愛國愛黨教育線路等備受游客青睞。“我們將繼續(xù)積極創(chuàng)新探索‘旅游+’，以更高的標(biāo)準(zhǔn)、更實(shí)的舉措，打造更高品質(zhì)的旅游生活空間，用文化塑造旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，為日照的美麗蝶變助力增彩。”辛文說。

       “以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，已成為新時(shí)期文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互賦能的重要手段。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，要以打造國際化品牌的方式做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，以建設(shè)國家文化公園、世界級(jí)旅游景區(qū)、世界級(jí)旅游度假區(qū)等打造具有全球影響力的文旅品牌，提升旅游產(chǎn)業(yè)的全球競爭力和國際影響力；以主題內(nèi)容打造做精旅游產(chǎn)業(yè)，圍繞不同文化主題打造專項(xiàng)旅游產(chǎn)品、精品旅游線路等，推進(jìn)文旅融合向縱深發(fā)展；以創(chuàng)意創(chuàng)新為手段做大旅游產(chǎn)業(yè)，用創(chuàng)意創(chuàng)新賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷拓展旅游產(chǎn)業(yè)邊界，提升旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新供給能力，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)吸引力。

      中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌評(píng)測(cè)技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任宋洋洋表示，從實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化角度看，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展要與新發(fā)展理念相匹配，全面夯實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展思路，做好內(nèi)容挖掘、加大文化資源轉(zhuǎn)化力度，以壯大市場主體推動(dòng)文旅融合創(chuàng)新，以科技賦能拓展文旅融合增量，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新提升文旅產(chǎn)業(yè)競爭力，以擴(kuò)大消費(fèi)助推文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以區(qū)域協(xié)同構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

      北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長蔣依依建議，在學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大報(bào)告精神時(shí)，要重視行業(yè)綜合效應(yīng)的發(fā)揮，深化文化和旅游融合，推動(dòng)旅游成為中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化傳承與傳播的重要載體；加強(qiáng)體育與旅游融合，使旅游成為促進(jìn)體育參與、支撐全民健身的重要載體；推動(dòng)生態(tài)與旅游融合，使旅游成為促進(jìn)綠水青山轉(zhuǎn)換為金山銀山、加強(qiáng)生態(tài)教育的重要載體；強(qiáng)化農(nóng)業(yè)與旅游融合，使旅游成為幫助村民在地就業(yè)、提升鄉(xiāng)村基礎(chǔ)與服務(wù)設(shè)施的重要載體。

      黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。報(bào)告的戰(zhàn)略部署令文化和旅游業(yè)界倍感振奮，備受鼓舞。大家紛紛表示，黨的二十大報(bào)告將文化建設(shè)擺在突出位置，對(duì)文化和旅游工作作出重要部署，充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)文化建設(shè)和旅游發(fā)展的高度重視。要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)旅游為民、發(fā)揮旅游帶動(dòng)作用，大力發(fā)展大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游、文明旅游。要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合。

      “黨的二十大報(bào)告為我們做好文旅工作指明了努力方向、注入了強(qiáng)大動(dòng)力。”廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記、廳長甘霖表示，廣西將貫徹新發(fā)展理念、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，充分運(yùn)用市場化手段，開發(fā)利用好全區(qū)文化和旅游資源，加強(qiáng)交流合作，打響“秀甲天下 壯美廣西”文化和旅游品牌形象，打造“三地兩帶一中心”升級(jí)版，推動(dòng)文化和旅游深度融合，積極創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，加快建設(shè)桂林世界級(jí)旅游城市，奮力打造文化旅游強(qiáng)區(qū)和世界旅游目的地，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的新期待。

      “黨的二十大報(bào)告明確，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，這為文旅融合發(fā)展指明了方向。”陜西省文化和旅游廳黨組書記、廳長高陽表示，近年來，陜西大力推進(jìn)文旅融合、“旅游+”發(fā)展，涌現(xiàn)出一批以大唐不夜城、袁家村、長安十二時(shí)辰等為代表的旅游新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品，文旅融合推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的作用和成效日益突顯。下一步，將建立省級(jí)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合實(shí)驗(yàn)區(qū)機(jī)制，統(tǒng)籌推進(jìn)“一市一品”創(chuàng)建，打造一批地域特色鮮明的文旅融合示范區(qū)；創(chuàng)新推動(dòng)“旅游+”發(fā)展，融合歷史文化、自然生態(tài)、科技教育等元素，培優(yōu)夜間觀光、生態(tài)綠道、自駕營地、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)，加快培育推動(dòng)旅游業(yè)向現(xiàn)代化、智慧化、品質(zhì)化、國際化轉(zhuǎn)變；抓緊實(shí)施文旅科技創(chuàng)新工程、“上云用數(shù)賦智”文旅試點(diǎn)、文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃等融合創(chuàng)新發(fā)展重點(diǎn)工作，發(fā)展極具陜西特色的全鏈條文旅融合業(yè)態(tài)，推動(dòng)陜西加快建成世界級(jí)旅游目的地和國際文化旅游中心。

      “黨的二十大報(bào)告對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游深度、廣度融合，實(shí)現(xiàn)文旅良性互動(dòng)、雙贏發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。”浙江省旅游投資集團(tuán)黨委委員、董事、副總經(jīng)理張雄文表示，作為國有旅游企業(yè)，更要堅(jiān)決貫徹好落實(shí)好黨的二十大精神，堅(jiān)持文化引領(lǐng)，做文化自信的培育者和踐行者、文旅融合的促進(jìn)者和示范者，圍繞集團(tuán)旅游、康養(yǎng)、人力三大主業(yè)，聚焦文旅融合、康旅融合、商旅融合，進(jìn)一步找準(zhǔn)文旅融合的切入點(diǎn)、發(fā)力點(diǎn)，以更好滿足人民日益增長的美好生活需要為目標(biāo)導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新項(xiàng)目開發(fā)運(yùn)營模式，培育更多新型業(yè)態(tài)、融合產(chǎn)品，打造一批具有國際影響力的文旅產(chǎn)品，持續(xù)提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感、獲得感和自豪感，努力在推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮主力軍作用。

      新疆那拉提旅游風(fēng)景區(qū)黨委副書記、管委會(huì)主任史寧說：“景區(qū)將認(rèn)真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會(huì)、堅(jiān)決貫徹黨的二十大精神，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，促進(jìn)文化和旅游深度融合、高質(zhì)量發(fā)展。下一步，將堅(jiān)持高點(diǎn)定位、對(duì)標(biāo)一流，全力構(gòu)建那拉提文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新格局，推進(jìn)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，挖掘本土民俗文化底蘊(yùn)，多點(diǎn)發(fā)力擦亮文旅品牌。”

      作為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，廈門胡里山炮臺(tái)景區(qū)近年來在推進(jìn)文旅融合發(fā)展方面持續(xù)發(fā)力。廈門胡里山炮臺(tái)保護(hù)中心主任王勇說：“‘文化為魂，體驗(yàn)為王’是新時(shí)代文旅融合的核心理念和發(fā)展思路。下一步，景區(qū)將持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，堅(jiān)持‘保護(hù)第一、加強(qiáng)管理、挖掘價(jià)值、有效利用、讓文物活起來’的工作方針，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，增強(qiáng)政治責(zé)任感和歷史使命感，以堅(jiān)定的文化自信，把愛國情懷播種好，把海防文化傳承好，為廈門文化和旅游發(fā)展增添動(dòng)力。”

      山東日照興嵐控股集團(tuán)有限公司子公司海洲灣文化旅游有限公司副總經(jīng)理辛文表示，近年來，公司始終堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，依托山、海、漁、茶等資源，大力實(shí)施“文化+”“旅游+”，積極發(fā)展文化旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游等，推出一系列以旅游為載體、以文化為內(nèi)涵的精品文化和旅游線路，其中，“崢嶸歲月，紅色嵐山”愛國愛黨教育線路等備受游客青睞。“我們將繼續(xù)積極創(chuàng)新探索‘旅游+’，以更高的標(biāo)準(zhǔn)、更實(shí)的舉措，打造更高品質(zhì)的旅游生活空間，用文化塑造旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，為日照的美麗蝶變助力增彩。”辛文說。

       “以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，已成為新時(shí)期文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互賦能的重要手段。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，要以打造國際化品牌的方式做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，以建設(shè)國家文化公園、世界級(jí)旅游景區(qū)、世界級(jí)旅游度假區(qū)等打造具有全球影響力的文旅品牌，提升旅游產(chǎn)業(yè)的全球競爭力和國際影響力；以主題內(nèi)容打造做精旅游產(chǎn)業(yè)，圍繞不同文化主題打造專項(xiàng)旅游產(chǎn)品、精品旅游線路等，推進(jìn)文旅融合向縱深發(fā)展；以創(chuàng)意創(chuàng)新為手段做大旅游產(chǎn)業(yè)，用創(chuàng)意創(chuàng)新賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷拓展旅游產(chǎn)業(yè)邊界，提升旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新供給能力，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)吸引力。

      中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌評(píng)測(cè)技術(shù)文化和旅游部

在熒光燈下觀賞乳白色的陶瓷辦公杯，岳麓書院、橘子州、岳陽樓、崀山等新瀟湘八景環(huán)繞杯體清晰呈現(xiàn)，栩栩如生。11月3日，在湖南省長沙市雨花區(qū)湖南雨花非遺館惟楚有禮展館內(nèi)，湖南惟楚有禮文化創(chuàng)意有限公司負(fù)責(zé)人蕭帆舉起“不到瀟湘豈有詩”影青瓷定制系列中的辦公杯，向記者展示了創(chuàng)意陶瓷制品的魅力。有游客詢問：“這是怎么做到的？這么小的杯體，能畫出這么細(xì)致的景色，還能這么完美地呈現(xiàn)出來。”

　　近年來，為促進(jìn)非遺傳承，激活非遺文創(chuàng)產(chǎn)品市場，湖南省文化和旅游部門以及文創(chuàng)企業(yè)立足非遺特色，獨(dú)辟蹊徑，讓非遺密切融入現(xiàn)代生活，開發(fā)出別具一格的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客青睞的“伴手禮”。

創(chuàng)新非遺產(chǎn)品

　　為讓非遺傳承后續(xù)有人，研發(fā)更多迎合消費(fèi)者需求的非遺產(chǎn)品，近年來，湖南作出了不少嘗試。

　　蕭帆介紹，“不到瀟湘豈有詩”系列產(chǎn)品由《湖南美術(shù)》總編輯孫太平手繪新瀟湘八景，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教授尹志軍匠心雕琢，融合醴陵瓷以及影青瓷工藝制成，在光影之下融詩于景、融景于瓷，名匠、名景、名瓷相得益彰，展現(xiàn)了湖南的文化和自然風(fēng)光。

　　在展館內(nèi)，外形如書本一樣的黑茶、鬧鐘一樣的湘繡小擺件、畫在扇子上的江永女書、陶瓷撲克牌等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品在展架上排列整齊，吸引不少游客購買。

　　在“紅湘辣楚”系列產(chǎn)品前，來自益陽的游客李先生拿起一瓶野山椒辣醬的外包裝盒仔細(xì)端詳起來。野山椒辣醬采用長沙市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)臘八豆制作技藝制作，外包裝盒上有著“無辣不革命”“承載湖南精神”“不信邪，不怕苦，不畏難，不服輸”等鮮明的字體和醒目的卡通圖片。李先生購買了幾盒，“先不說味道，光這外包裝就挺有意思。”

　　蕭帆介紹，“紅湘辣楚”系列產(chǎn)品的核心是弘揚(yáng)湖南紅色革命精神，推廣地域特色文化。公司從辣味食品、IP卡通等幾個(gè)方面展開產(chǎn)品研發(fā)，鮮活接地氣地詮釋了湖南的辣味文化和紅色文化。

　　在湖南師范大學(xué)國家非遺湘繡文創(chuàng)基地內(nèi)，與十八洞村聯(lián)合設(shè)計(jì)創(chuàng)作的苗繡文創(chuàng)產(chǎn)品、長沙三景水晶繡系列、齊白石水晶繡系列、湘繡背景墻系列定制等創(chuàng)新創(chuàng)意“繡”產(chǎn)品，令人贊嘆。湖南師范大學(xué)國家非遺湘繡文創(chuàng)基地相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，基地代表了湘繡行業(yè)數(shù)字化保護(hù)與文化產(chǎn)品研發(fā)的一流水平，近年來取得了水晶湘繡、湘繡服飾、湘繡軟裝等多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科技成果，系列產(chǎn)品擁有企業(yè)用戶上百家、個(gè)人用戶上萬人，形成了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

打造展示舞臺(tái)

　　據(jù)介紹，湖南雨花非遺館面積2.4萬平方米，已匯聚300余個(gè)非遺項(xiàng)目、200余名非遺傳承人，成為國內(nèi)聚集非遺項(xiàng)目數(shù)量最多、非遺傳承人最集中的場館。湖南雨花非遺館先后被評(píng)為全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地、國家3A級(jí)旅游景區(qū)、湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示基地。截至目前，該館已接待中小學(xué)生30余萬人次、市民游客200萬人次，成為民眾了解非遺技能、感受傳統(tǒng)文化的大舞臺(tái)。

　　為了讓非遺走出櫥窗、融入現(xiàn)代生活，湖南惟楚有禮文化創(chuàng)意有限公司與湖南雨花非遺館強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，深度合作，以“傳承數(shù)千年湘楚文化底蘊(yùn)，構(gòu)建新型國潮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售框架”為理念，致力于國潮、文創(chuàng)、非遺的宣傳與推廣。據(jù)悉，該公司針對(duì)全省上千家禮品公司進(jìn)行渠道營銷，同時(shí)，以長沙周邊旅游市場為主，通過旅游網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

　　在湖南雨花非遺館內(nèi)，像湖南惟楚有禮文化創(chuàng)意有限公司這樣打造非遺文創(chuàng)展館的商家有數(shù)十個(gè)。“不但要讓非遺活起來，更要讓非遺傳下去。”湖南雨花非遺館館長鄧運(yùn)姣介紹，目前，館內(nèi)首創(chuàng)了“非遺+市場、非遺+旅游、非遺+教育、非遺+互聯(lián)網(wǎng)、非遺+演藝、非遺+文創(chuàng)”六位一體的發(fā)展模式，打造出“吃、玩、賞、學(xué)、購”的非遺主題文旅綜合平臺(tái)。

　　依托“社科普及+文創(chuàng)產(chǎn)品”的經(jīng)營模式，湖南師范大學(xué)國家非遺湘繡文創(chuàng)基地已成為湖南目前熱度較高、氛圍較好的網(wǎng)紅打卡地。湖南師范大學(xué)湘繡研發(fā)中心副主任、湖南湘風(fēng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司副總經(jīng)理劉玉珍介紹，基地自去年5月建成以來，已接待游客十萬余人次，還吸引了一大批學(xué)生前來參觀，讓孩子們對(duì)非遺更有興趣了。

做好頂層設(shè)計(jì)

　　湖南省委宣傳部副部長，省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武介紹，湖南探索出堅(jiān)持把非遺保護(hù)與文物保護(hù)、項(xiàng)目建設(shè)、文旅產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興相結(jié)合的“四個(gè)結(jié)合”建設(shè)模式，配套制定了文化生態(tài)保護(hù)地方性法規(guī)政策文件20余個(gè)，先后投入專項(xiàng)資金10.57億元；推動(dòng)非遺與旅游深度融合，在5A級(jí)旅游景區(qū)內(nèi)舉辦傳統(tǒng)工藝展、茶博會(huì)等。

　　同時(shí)，湖南還積極實(shí)施傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃，在湘西設(shè)立全國第二家國家級(jí)傳統(tǒng)工藝工作站，實(shí)現(xiàn)“探索一條傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活的基本路子，形成一個(gè)以駐站單位設(shè)計(jì)力量、品牌形象和市場渠道為基礎(chǔ)的研發(fā)機(jī)制，培養(yǎng)一批傳統(tǒng)工藝高素質(zhì)、廣覆蓋的從業(yè)隊(duì)伍，推出一批以湘西非遺為核心的創(chuàng)意品牌”的“四個(gè)一”目標(biāo)。完成灘頭木版年畫等7個(gè)傳統(tǒng)工藝類項(xiàng)目振興實(shí)施方案，指導(dǎo)成立湘菜等12個(gè)傳統(tǒng)工藝類項(xiàng)目行業(yè)協(xié)會(huì)，組織全省開展傳統(tǒng)工藝振興類培訓(xùn)42期、培訓(xùn)2600余人次，依托湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院等高校設(shè)立傳統(tǒng)工藝相關(guān)專業(yè)5個(gè)、培養(yǎng)畢業(yè)生1300余名。

　　另外，湖南還聯(lián)合阿里巴巴、拼多多、京東、抖音等全國電商平臺(tái)，連續(xù)三屆線上線下同步舉辦湖南非遺購物節(jié)，帶動(dòng)非遺企業(yè)、老字號(hào)、傳承人全面進(jìn)軍電商領(lǐng)域。

　　今年7月，中南林業(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院研究生實(shí)踐團(tuán)隊(duì)來到瀏陽市張坊鎮(zhèn)上洪村道官?zèng)_組，開展以“設(shè)計(jì)賦能非遺，助力鄉(xiāng)村振興”為主題的暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。活動(dòng)期間，實(shí)踐團(tuán)團(tuán)員發(fā)揮專業(yè)特長，結(jié)合道官?zèng)_組本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目創(chuàng)作出了“非遺+文創(chuàng)”系列產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了地域性與創(chuàng)新性。如以當(dāng)?shù)睾煌翂樵O(shè)計(jì)基礎(chǔ)的系列夯土掛畫、以送春牛民俗為靈感設(shè)計(jì)的送春牛擺件、以六食堂為靈感設(shè)計(jì)的系列餐具等，以實(shí)際行動(dòng)積極推動(dòng)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的落地，用設(shè)計(jì)的力量助推鄉(xiāng)村振興。

　　湖南師范大學(xué)工程與設(shè)計(jì)學(xué)院教授、湖南湘風(fēng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司創(chuàng)始人孫舜堯介紹，高校應(yīng)該培養(yǎng)更多的人才，幫助企業(yè)和鄉(xiāng)村深挖非遺內(nèi)涵、打造非遺品牌、宣傳推廣非遺產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)非遺與市場的結(jié)合，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的目的。

      在熒光燈下觀賞乳白色的陶瓷辦公杯，岳麓書院、橘子州、岳陽樓、崀山等新瀟湘八景環(huán)繞杯體清晰呈現(xiàn)，栩栩如生。11月3日，在湖南省長沙市雨花區(qū)湖南雨花非遺館惟楚有禮展館內(nèi)，湖南惟楚有禮文化創(chuàng)意有限公司負(fù)責(zé)人蕭帆舉起“不到瀟湘豈有詩”影青瓷定制系列中的辦公杯，向記者展示了創(chuàng)意陶瓷制品的魅力。有游客詢問：“這是怎么做到的？這么小的杯體，能畫出這么細(xì)致的景色，還能這么完美地呈現(xiàn)出來。”

　　近年來，為促進(jìn)非遺傳承，激活非遺文創(chuàng)產(chǎn)品市場，湖南省文化和旅游部門以及文創(chuàng)企業(yè)立足非遺特色，獨(dú)辟蹊徑，讓非遺密切融入現(xiàn)代生活，開發(fā)出別具一格的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客青睞的“伴手禮”。

創(chuàng)新非遺產(chǎn)品

　　為讓非遺傳承后續(xù)有人，研發(fā)更多迎合消費(fèi)者需求的非遺產(chǎn)品，近年來，湖南作出了不少嘗試。

　　蕭帆介紹，“不到瀟湘豈有詩”系列產(chǎn)品由《湖南美術(shù)》總編輯孫太平手繪新瀟湘八景，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教授尹志軍匠心雕琢，融合醴陵瓷以及影青瓷工藝制成，在光影之下融詩于景、融景于瓷，名匠、名景、名瓷相得益彰，展現(xiàn)了湖南的文化和自然風(fēng)光。

　　在展館內(nèi)，外形如書本一樣的黑茶、鬧鐘一樣的湘繡小擺件、畫在扇子上的江永女書、陶瓷撲克牌等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品在展架上排列整齊，吸引不少游客購買。

　　在“紅湘辣楚”系列產(chǎn)品前，來自益陽的游客李先生拿起一瓶野山椒辣醬的外包裝盒仔細(xì)端詳起來。野山椒辣醬采用長沙市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)臘八豆制作技藝制作，外包裝盒上有著“無辣不革命”“承載湖南精神”“不信邪，不怕苦，不畏難，不服輸”等鮮明的字體和醒目的卡通圖片。李先生購買了幾盒，“先不說味道，光這外包裝就挺有意思。”

　　蕭帆介紹，“紅湘辣楚”系列產(chǎn)品的核心是弘揚(yáng)湖南紅色革命精神，推廣地域特色文化。公司從辣味食品、IP卡通等幾個(gè)方面展開產(chǎn)品研發(fā)，鮮活接地氣地詮釋了湖南的辣味文化和紅色文化。

　　在湖南師范大學(xué)國家非遺湘繡文創(chuàng)基地內(nèi)，與十八洞村聯(lián)合設(shè)計(jì)創(chuàng)作的苗繡文創(chuàng)產(chǎn)品、長沙三景水晶繡系列、齊白石水晶繡系列、湘繡背景墻系列定制等創(chuàng)新創(chuàng)意“繡”產(chǎn)品，令人贊嘆。湖南師范大學(xué)國家非遺湘繡文創(chuàng)基地相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，基地代表了湘繡行業(yè)數(shù)字化保護(hù)與文化產(chǎn)品研發(fā)的一流水平，近年來取得了水晶湘繡、湘繡服飾、湘繡軟裝等多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科技成果，系列產(chǎn)品擁有企業(yè)用戶上百家、個(gè)人用戶上萬人，形成了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

打造展示舞臺(tái)

　　據(jù)介紹，湖南雨花非遺館面積2.4萬平方米，已匯聚300余個(gè)非遺項(xiàng)目、200余名非遺傳承人，成為國內(nèi)聚集非遺項(xiàng)目數(shù)量最多、非遺傳承人最集中的場館。湖南雨花非遺館先后被評(píng)為全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地、國家3A級(jí)旅游景區(qū)、湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示基地。截至目前，該館已接待中小學(xué)生30余萬人次、市民游客200萬人次，成為民眾了解非遺技能、感受傳統(tǒng)文化的大舞臺(tái)。

　　為了讓非遺走出櫥窗、融入現(xiàn)代生活，湖南惟楚有禮文化創(chuàng)意有限公司與湖南雨花非遺館強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，深度合作，以“傳承數(shù)千年湘楚文化底蘊(yùn)，構(gòu)建新型國潮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售框架”為理念，致力于國潮、文創(chuàng)、非遺的宣傳與推廣。據(jù)悉，該公司針對(duì)全省上千家禮品公司進(jìn)行渠道營銷，同時(shí)，以長沙周邊旅游市場為主，通過旅游網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

　　在湖南雨花非遺館內(nèi)，像湖南惟楚有禮文化創(chuàng)意有限公司這樣打造非遺文創(chuàng)展館的商家有數(shù)十個(gè)。“不但要讓非遺活起來，更要讓非遺傳下去。”湖南雨花非遺館館長鄧運(yùn)姣介紹，目前，館內(nèi)首創(chuàng)了“非遺+市場、非遺+旅游、非遺+教育、非遺+互聯(lián)網(wǎng)、非遺+演藝、非遺+文創(chuàng)”六位一體的發(fā)展模式，打造出“吃、玩、賞、學(xué)、購”的非遺主題文旅綜合平臺(tái)。

　　依托“社科普及+文創(chuàng)產(chǎn)品”的經(jīng)營模式，湖南師范大學(xué)國家非遺湘繡文創(chuàng)基地已成為湖南目前熱度較高、氛圍較好的網(wǎng)紅打卡地。湖南師范大學(xué)湘繡研發(fā)中心副主任、湖南湘風(fēng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司副總經(jīng)理劉玉珍介紹，基地自去年5月建成以來，已接待游客十萬余人次，還吸引了一大批學(xué)生前來參觀，讓孩子們對(duì)非遺更有興趣了。

做好頂層設(shè)計(jì)

　　湖南省委宣傳部副部長，省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武介紹，湖南探索出堅(jiān)持把非遺保護(hù)與文物保護(hù)、項(xiàng)目建設(shè)、文旅產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興相結(jié)合的“四個(gè)結(jié)合”建設(shè)模式，配套制定了文化生態(tài)保護(hù)地方性法規(guī)政策文件20余個(gè)，先后投入專項(xiàng)資金10.57億元；推動(dòng)非遺與旅游深度融合，在5A級(jí)旅游景區(qū)內(nèi)舉辦傳統(tǒng)工藝展、茶博會(huì)等。

　　同時(shí)，湖南還積極實(shí)施傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃，在湘西設(shè)立全國第二家國家級(jí)傳統(tǒng)工藝工作站，實(shí)現(xiàn)“探索一條傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活的基本路子，形成一個(gè)以駐站單位設(shè)計(jì)力量、品牌形象和市場渠道為基礎(chǔ)的研發(fā)機(jī)制，培養(yǎng)一批傳統(tǒng)工藝高素質(zhì)、廣覆蓋的從業(yè)隊(duì)伍，推出一批以湘西非遺為核心的創(chuàng)意品牌”的“四個(gè)一”目標(biāo)。完成灘頭木版年畫等7個(gè)傳統(tǒng)工藝類項(xiàng)目振興實(shí)施方案，指導(dǎo)成立湘菜等12個(gè)傳統(tǒng)工藝類項(xiàng)目行業(yè)協(xié)會(huì)，組織全省開展傳統(tǒng)工藝振興類培訓(xùn)42期、培訓(xùn)2600余人次，依托湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院等高校設(shè)立傳統(tǒng)工藝相關(guān)專業(yè)5個(gè)、培養(yǎng)畢業(yè)生1300余名。

　　另外，湖南還聯(lián)合阿里巴巴、拼多多、京東、抖音等全國電商平臺(tái)，連續(xù)三屆線上線下同步舉辦湖南非遺購物節(jié)，帶動(dòng)非遺企業(yè)、老字號(hào)、傳承人全面進(jìn)軍電商領(lǐng)域。

　　今年7月，中南林業(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院研究生實(shí)踐團(tuán)隊(duì)來到瀏陽市張坊鎮(zhèn)上洪村道官?zèng)_組，開展以“設(shè)計(jì)賦能非遺，助力鄉(xiāng)村振興”為主題的暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。活動(dòng)期間，實(shí)踐團(tuán)團(tuán)員發(fā)揮專業(yè)特長，結(jié)合道官?zèng)_組本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目創(chuàng)作出了“非遺+文創(chuàng)”系列產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了地域性與創(chuàng)新性。如以當(dāng)?shù)睾煌翂樵O(shè)計(jì)基礎(chǔ)的系列夯土掛畫、以送春牛民俗為靈感設(shè)計(jì)的送春牛擺件、以六食堂為靈感設(shè)計(jì)的系列餐具等，以實(shí)際行動(dòng)積極推動(dòng)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的落地，用設(shè)計(jì)的力量助推鄉(xiāng)村振興。

　　湖南師范大學(xué)工程與設(shè)計(jì)學(xué)院教授、湖南湘風(fēng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司創(chuàng)始人孫舜堯介紹，高校應(yīng)該培養(yǎng)更多的人才，幫助企業(yè)和鄉(xiāng)村深挖非遺內(nèi)涵、打造非遺品牌、宣傳推廣非遺產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)非遺與市場的結(jié)合，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的目的。

文章來源：光明網(wǎng)官網(wǎng)

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