文旅新風(fēng)口非遺旅游如何抓住年輕人的目光？
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是各族人民世代相傳的智慧及創(chuàng)造力的結(jié)晶。當(dāng)前，我國已有42個項目被聯(lián)合國教科文組織列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（名冊），國家級代表性項目3610項。省、市、縣級非遺項目更是數(shù)不勝數(shù)。成千上萬的非遺項目是傳統(tǒng)文化的“活化石”，是現(xiàn)代人走進歷史、了解過去的“窗口”。每一項文化遺產(chǎn)，都凝結(jié)著中華民族的情感和傳統(tǒng)。
6月11日是2022年文化和自然遺產(chǎn)日，以“連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩”主題，通過線上線下融合、展示展銷結(jié)合、多方協(xié)作聯(lián)動，致力推動非遺融入現(xiàn)代生活、促進人民共享，特別是努力貼近年輕群體、以年輕人樂于參與的方式進行傳播推廣。可見非遺的傳承與發(fā)展尤其重視年輕人的力量。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“國潮風(fēng)”“漢服熱”一波未平，“戲劇熱”一波又起，越來越多戲曲文化接力者、創(chuàng)作者借助抖音等新平臺優(yōu)勢，推動非遺文化走進人們視野、走入大眾生活、走向需求市場，為非遺文化插上騰飛“翅膀”，“飛入尋常百姓家”，讓我們看到了傳統(tǒng)文化新的生命力和無限可能。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)需要保護，更需要傳承。保護好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對堅守民族之魂、賡續(xù)歷史文脈、堅定文化自信、建設(shè)社會主義文化強國，具有重要意義。年輕人不僅正在建設(shè)經(jīng)濟發(fā)展的主力，更應(yīng)成為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承非遺文化的主力。通過“Z”世代為代表的年輕人審美視角去呈現(xiàn)當(dāng)代非遺魅力，推動非遺與旅游融合發(fā)展，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為文化的多樣性及可持續(xù)發(fā)展作出積極貢獻。
在保護方面，要加強非遺保護工作，更加細致地做好非遺普查工作，摸清家底，尤其對于急需搶救的重要非遺，要有重點、分階段地實施以政府各級文化單位主導(dǎo)的保護工作。對于急需保護的非遺，我們應(yīng)該抓緊時間做好保護搶救工作。在保存方面，可以考慮用紀錄片的方式進行搶救式記錄。
非遺保護需要政府主導(dǎo)，非遺生長更需要群眾土壤。非遺的保護不是目的，就長久來看，在保護的同時，需要思考如何讓非遺活起來，如此才能讓其真正具有生命力。而年輕群體則是非遺發(fā)展的主力軍。只有讓年輕人了解、接受和喜歡，非遺才能經(jīng)受時間考驗，具有持久生命力。因此，非遺如何吸引年輕人，讓年輕人了解并愛上非遺，應(yīng)當(dāng)成為當(dāng)下工作的重點。
主流媒體應(yīng)加大非遺傳播力度，借力電視文化類節(jié)目的東風(fēng)，推出一系列品質(zhì)精良的以非遺為主題的節(jié)目，讓年輕人認識和了解非遺。
讓非遺“觸網(wǎng)”產(chǎn)生無限可能。善用新媒體，讓非遺走進年輕人的生活。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為年輕人重要的信息來源和社交溝通平臺。2021年6月，某短視頻平臺發(fā)布的非遺數(shù)據(jù)報告顯示，在報告發(fā)布之前一年中，包括10位非遺傳承人在內(nèi)的85位手藝人通過平臺電商實現(xiàn)年收入過百萬元，該平臺上非遺傳承人帶貨總成交額較前一年增長15倍。越來越多的年輕人主動加入非遺傳承的隊伍中。如今，非遺“觸網(wǎng)”已成為大趨勢，吃非遺、看非遺、聽非遺成為人們生活的一部分。原本冷門的非遺開始“漲粉”，大批年輕人不僅成為了非遺粉絲，而且主動加入保護非遺、傳承非遺、購買非遺好物的隊伍中，他們正在用具體行動讓古老非遺在新時代煥發(fā)出新的生機和活力。
同時，應(yīng)對非遺文化進行分層次的繼承保護和創(chuàng)新發(fā)展，有些必須原汁原味地加以保留，有些則可以融入現(xiàn)代生活。還可以把非遺文化的元素與現(xiàn)代的生活理念相結(jié)合，設(shè)計出產(chǎn)品，既是傳統(tǒng)，也是時尚，反映了古老的文明，又能夠走進年輕人的生活，煥發(fā)新的生命。將非遺全面融入到旅游的六要素中，推動文、旅、商深度融合、高效聯(lián)動。
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