原標題：“非遺+旅游” 如何實現“1+1＞2”文旅新場景

瀘州老窖“春江酒月夜“活動現場。本文圖片由受訪者提供

蒲江甘溪鎮明月窯陶瓷制作技藝。

成都手作非遺伴手禮。

崇州道明竹藝村。

非遺保護傳承新觀察2

每逢節假日，在不少熱門的旅游地，古老的非遺正成為最活力的元素之一，構成當下新潮玩法——成都崇州道明竹藝村，國家級非遺項目道明竹編與現代建筑設計理念融合建造、屢獲各類建筑大獎的“竹里”，持續帶動大批游客前往當地打卡。

自貢中華彩燈大世界，在國家級非遺項目“自貢燈會”基礎上創新發展，融入現代科技，營造如夢似幻的沉浸式燈影世界，每年春節這里幾乎都會登上川內熱門旅游目的地榜單前列。

位于成都的啟雅尚酒店，提煉藏族文化元素，從裝飾裝修、用品用具到餐飲服務等處處彰顯非遺元素，非遺全方位走進飯店、讓游客沉浸式體驗濃郁文化。

2022年12月29日，由四川省文旅廳主辦、四川日報社承辦的2022四川非遺年度人物暨優秀保護案例評選活動舉行頒獎禮，10個四川非遺與旅游融合優秀案例獲獎名單正式揭曉。在這些非遺+旅游融合發展創新探索中，非遺帶給旅游生機蓬勃的新方式和新活力，也讓文化傳承在其中綿延發展、生生不息。

四川日報全媒體記者 吳夢琳

融合疊加

打造獨具特色的新場景

崇州道明竹藝村，如今是成都周邊頗有名氣的一個鄉村旅游網紅打卡地，發展起觀光休閑、民宿餐飲、竹編體驗、非遺研學、藝術展覽等多種業態。然而在2017年之前，這里還不是這個名字，而是默默無聞的道明鎮龍黃村。

道明自古就是產竹之鄉，制作竹編歷史悠久，以編制竹簍、竹籃、撮箕等生活用品為主，清朝時期制作的瓷胎竹編茶具一度成為貢品。正如大多數非遺一樣，隨著時代的變化，竹編產品逐漸從生活必需品中退出，到2016年左右，這項當地人曾賴以謀生的技藝已現沒落之勢，許多年輕人選擇外出務工。

必須找到新的轉型之路。在當地政府規劃和推動下，道明開始探索非遺+旅游的轉型發展方式。2017年初，邀請專業設計團隊設計打造的“竹里”建筑一面世，便在網上火了，許多游客聞訊而來。趁勢而上，崇州進一步整合資源，以竹里為核心將龍黃村的另外幾個林盤聚落進行統籌打造，“竹藝村”由此誕生，竹編博物館、竹編藝術展覽館等多種新國潮場景相繼從傳統農家院子“破殼而出”。

“通過拓展業態場景、煥新空間表達等措施，催化生態、文態與業態的裂變融合。”崇州市文化體育和旅游局相關負責人介紹，2021年，竹藝村接待游客51.03萬人次。

旅游的融入，也帶給這項古老非遺新的春天。包括楊隆梅等新一代竹編傳承人回到家鄉，在傳承這項傳統手藝基礎上，對產品設計和形式等加以創新改造，更具有設計感的竹編燈、很有文藝氣質的竹編包等重新走向市場，數據顯示，當地竹編產業產值較2016年增長近百倍。

也正是得益于竹編這一傳統非遺元素，在多種鄉村旅游開發的競爭中，竹藝村有了獨有的文化意蘊，這是難以被復制也難以被替代的核心資源，讓鄉村旅游有了更加持久的吸引力。

同樣入選此次四川非遺與旅游融合優秀案例的蒲江甘溪鎮明月村非遺與旅游融合發展實踐，依托陶藝手工藝非遺項目，形成文創項目聚落和文化創客集群。

甘溪鎮擁有明月窯、饅頭窯、明月寺等邛窯遺址，傳承保存明月窯陶瓷制作技藝、草木染制作技藝、蜀山窯制作技藝、柴窯陶瓷燒制技藝等非遺技藝，在鄉村旅游與非遺技藝創新傳承融合發展中形成強有力的疊加效應，打造的“明月國際陶藝村”品牌，如今已是在全國都頗有名氣的文旅振興鄉村樣板村。

甘溪鎮文創中心工作人員介紹，目前他們已引入52個鄉村文創旅游項目和100余名藝術家、創客，形成集陶藝生產銷售、文化展示、創意體驗、休閑運動、禪修養生、田園度假為一體的人文生態度假村落。

跨界互動

更多元素拓寬功能邊界

位于四川甘孜縣縣城東南部的格薩爾王城“百村產業”基地，建于格薩爾史詩“霍嶺大戰”遺址之地，茫茫草原上，一座充滿神秘色彩和濃郁藏式風格的王城拔地而起，網上有不少打卡視頻、圖片等，都可直觀其磅礴氣勢。

藏族英雄格薩爾王，一生除暴安良，南征北戰，是藏族人民引以為豪的曠世英雄。以其為原型形成的口述史詩《格薩爾王傳》，是世界上最長的史詩，2009年入選聯合國人類非物質文化遺產代表作名錄，以口口相傳的方式流傳在川青藏三省區相連的高原地區。

2019年對外開放的格薩爾王城，正是圍繞《格薩爾王傳》進行活態重塑，建設了一條主道、一座王宮，并用128個單體建筑空間勾勒出這位英雄人物的傳奇一生，成為當地格薩爾文化元素最集中、藏式建筑景觀最多樣的文化旅游新地標，開放以來吸引了大批游客前往打卡。

格薩爾王城景區工作人員李燕介紹，游客在這里，可以感受豐富的格薩爾王主題文化，聽《格薩爾》說唱、看《格薩爾》藏戲、品味藏族美食、感受特色民族工藝。特別的是，景區里的128個單體建筑背后其實還蘊含另一層深意——景區是甘孜縣128個脫貧村的一個飛地文旅產業園區，每一棟建筑，都由1個脫貧村投資建設，維系著當地數千戶脫貧農牧民持續增收。

“非遺+旅游+X”的跨界探索，讓更豐富元素融入，不斷拓寬功能邊界、發揮更加廣泛效應。

2022年，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”成功列入人類非遺代表作名錄。近期，“圍爐煮茶”這種古人的雅致生活方式也重新回歸大眾視線，尤其受到年輕人追捧。四川是重要產茶地之一，有著數千年歷史的川茶文化，究竟背后蘊含著什么故事？川茶的特色技藝是什么？川茶集團非遺研學旅游活動就讓學生在實景參觀、動手體驗中了解這些知識。

據介紹，川茶集團非遺研學旅游活動是川茶集團與宜賓翠屏區教育局共同實施“川茶伴我行”茶教結合主題教育背景下推出的，經過幾年實踐，讓孩子們切身體驗傳統川茶文化的獨特魅力，也成為當地青少年科普實踐的一項特色內容。

同樣入選2022非遺與旅游融合優秀案例的瀘州老窖非遺與旅游融合案例，則融合工業旅游、詩酒文化等元素，打造“春江酒月夜——中國酒城·非遺之夜”品牌活動，每年根據不同主題邀請來自全國各地包括年畫、鍋莊舞、蜀繡等非遺項目傳承人一起，共同開展非遺之夜展演，在看、聽、玩、品等多方位體驗中感受非遺文化的生動鮮活。

聯結生活

激發持續內生新動力

非遺凝結著民間生活的智慧和情感，在非遺與旅游融合發展中，創新開發的“非遺伴手禮”“非遺文創品”等，推動非遺傳統工藝走進現代生活，也同樣有一批優秀項目探索出了獨到的經驗。

走進安仁古鎮、西嶺雪山、平樂古鎮等旅游景區以及大型商圈、高速公路服務區等，都能看到“成都手作”非遺傳承體驗中心，展銷蜀繡、漆器、扎染、賴湯圓、缽缽雞、火鍋底料等非遺伴手禮，也為景區增添了文韻質感。

“成都手作”是由成都市文化廣電旅游局自2020年起持續培育打造的全國第一個非遺公共品牌。據了解，截至目前，“成都手作”已與川渝地區369位非遺傳承人（含企業）展開合作，推動100余個非遺項目、800余種非遺產品入駐非遺傳承體驗基地。

成都市文化廣電旅游局非遺處相關負責人介紹，圍繞探索傳統工藝融入當代生活的路徑，結合現代文創設計理念，“成都手作”一系列優秀的非遺創意產品研發面世，豐富了旅游市場文創商品供應，展現了新時代下非遺行業與時俱進、時尚潮流的嶄新面貌，彰顯了非遺公共品牌潛在的巨大市場價值。“自2020年以來，‘成都手作’品牌在推動四川非遺與旅游融合實踐中取得了顯著成果和良好成效，幫助川渝地區傳承人累計增收4000余萬元。”

疫情影響下，2020年才誕生的藏藥浴和藏醫藥非遺創業項目——阿如藏卻實現了逆勢上揚，銷售額持續增長。

2018年，藏醫藥浴法被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄。以藏醫藥浴為內核的阿如藏 ，看 似“ 年輕”，實則是壤巴拉非遺傳習所十余年間在對藏醫藏藥進行持續發掘保護和恢復傳承探索中，孵化出的一個讓非遺“活”起來的創業項目。

項目負責人扎西娜姆介紹，阿如藏在傳習所搜集、整理的藏藥古方和傳統制作工藝基礎上，通過市場化運營，在壤塘當地以及九寨魯能勝地旅游度假區等地開設了多個藏藥浴體驗和展示中心，開發上市了阿如藏藏藥浴球和足浴球、藏香、手工皂以及生活日化用品等20多個產品，如今已成功銷往北京、上海、深圳等一線市場。“截至今年8月底，營業收入已達500萬元，帶動當地200余人參與項目創收。”

扎西娜姆等傳承人的愿望，是希望讓藏藥浴像日本泡湯一樣，成為游客前往當地必打卡的一項具有特色卻又非常生活化的體驗。

讓非遺走入當代生活，持續激活內生新動力。在巴中恩陽古鎮，打造“我在恩陽學非遺”非遺體驗館、萬壽宮川北燈戲傳習基地、十大碗旗艦體驗店等非遺傳習地，推出“千年船說”“葉脈雕”“棕編”“蜀繡”“巴靈玉”“竹編”等系列非遺文創旅游產品，帶動傳承人增收，也豐富了旅游的要素。返回搜狐，查看更多

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